Александр Крушин

маркетинг, медиа и немного кода

Как Drive To Survive изменил Формулу-1

Выжимка из рассылки и треда Натана Бау про то, как документальный сериал на Netflix изменил отношение к королевским гонкам в США и остальном мире

Для того, чтобы оценить влияние DTS необходимо вспомнить в каком состоянии в конце 2016 года Формулу-1 приобрела Liberty Media:

  • С 2012 по 2016 число зрителей Ф1 по всему миру сократилось на 22% — с 500 до 390 миллионов соответственно;
  • Существенно снизилась и стоимость актива: в то время, как в 2012 году часть акций Формулу-1 были проданы при общей оценке в 9 млрд долларов, к моменту сделки с Liberty Media компания оценивалась на миллиард дешевле. И это на фоне бума других спортивных лиг.

Одной из первых задач для новых владельцев Формулы стало решение «американской проблемы»: в то время, как в Европе королевские гонки давно снискали популярность и привлекали премиум-рекламодателей, в США они долгое время не могли найти свою аудиторию. Тогда в Liberty Media решили превратить Ф1 в медиа-компанию, расширив фокус на социальные сети, запустив киберспортивную лигу, а спустя год — заключив сделку с Netflix на производство документального сериала.

Соглашение со стриминговым сервисом не вызвало ажиотажа, а многие в Формуле-1 и вовсе посчитали его глупым. Кроме того, две популярнейшие команды, Mercedes и Ferrari, отказались от участия в съемках. Однако, это сыграло на руку будущему шоу: вместо того, чтобы сосредоточиться исключительно на лидерах, авторы Drive to Survive были вынуждены представить зрителям все команды и пилотов.

Почему Drive To Survive получился

Box To Box Films, отвечающая за производство документального сериала, лучше других понимает суть конфликта и повествования. Создатели шоу взяли традиционный вид спорта и перевернули его с ног на голову. Гонкам в Drive To Survive уделяется меньше 20% экранного времени.

Уникальным аспектом Формулы-1 является наличие сразу нескольких зачетов: индивидуального соревнования между пилотами и кубка конструкторов. При таком раскладе сквозными сюжетными линиями каждого сезона шоу становятся противостояния команд, представленные в виде борьбы их владельцев и руководителей, и конфликта между напарниками.

Почему напарников? Среди 20 пилотов Ф1 только товарищ по команде управляет точно такой же машиной, а следовательно именно это противоборство можно назвать самым непредвзятым — все зависит исключительно от навыков самих гонщиков. Это понимают и авторы DTS.

Некоторые гонщики, вроде чемпиона последних двух сезонов Макса Ферстаппена, критикуют Drive To Survive за излишнюю «драматизацию» Формулы-1.

Что изменилось с выхода первого сезона Drive To Survive

  • Американская аудитория Формулы-1 выросла на 40%;
  • За 4 года 7 гран-при вошли в топ самых просматриваемых заездов Ф1;
  • Гран-при Америки в Остине стало самым популярным в истории — его посетили 400 тысяч зрителей;
  • В календаре чемпионата добавилось еще 2 американских этапа: с 2022 расписание пополнило Гран-при Майами, а со следующего сезона к нему присоединится Гран-при Лас-Вегас.

Успех Drive To Survive отразился и на финансовых показателях Формулы-1. За 3 года общая оценка ее стоимости выросла на 63% — с 8 до 13 млрд долларов.

Привет

Меня зовут My face Александр Крушин. Работал директором по маркетингу портала Рамблер, а ранее занимался всяким разным в «Афише», Sports.ru и Forward Media Group. А еще какое-то время развивал собственные проекты.

Прочитать о некоторых из них можно в интервью:

В этом блоге я рассказываю о том, что меня больше всего интересует: маркетинге, российском и международном медиарынках, а также немного о технологиях и видеоиграх.

Пишите на почту и подписывайтесь на меня в Twitter и Telegram.

2023